Workshop Branding dan Public Relations Al Azhary: Langkah Strategis Perkuat Citra dan Daya Saing Lembaga Pendidikan Islam
Oleh HUMAS
Banyumas - Dalam upaya meningkatkan kualitas pengelolaan citra, komunikasi publik, serta daya saing lembaga pendidikan berbasis pesantren, Yayasan AJI YUMIKA Al-Azhary menggelar Workshop bertajuk "Membangun Citra, Kepercayaan, dan Daya Saing Lembaga Pendidikan Islam Berbasis Pesantren". Kegiatan tersebut berlangsung di Aula MTs Modern Al Azhary Ajibarang. Sabtu (03/10).
Workshop yang terbagi dalam dua sesi (Sesi I: 08.00–11.50 WIB dan Sesi II: 13.30–15.00 WIB) ini dihadiri langsung oleh Ketua Yayasan AJI YUMIKA, Siti Aniroh SEY serta dipandu oleh Khoerul Fahmi, selaku moderator. Peserta kegiatan terdiri atas para kepala madrasah, kepala pondok pesantren, guru, asatidz, asatidzah, serta tenaga kependidikan dari seluruh lini satuan pendidikan di lingkungan Al Azhary.
Adapun unit pendidikan yang terlibat aktif dalam pelatihan ini meliputi Pondok Pesantren Modern Tahfidzul Qur'an Al Azhary, MI Modern Satu Atap Al Azhary, MTs Modern Al Azhary Ajibarang, serta MA Modern (IBS) Al Azhary Ajibarang.
Guna membedah formulasi tata kelola lembaga secara profesional, workshop menghadirkan konsultan bisnis dan manajemen, Ridwan Mahmudi, sebagai narasumber utama. Dalam pemaparannya, Ridwan menekankan pentingnya pengintegrasian nilai-nilai spiritual dengan prinsip tata kelola organisasi modern.
"Lembaga pendidikan Islam perlu dikelola dengan cara berpikir manajemen bisnis modern secara profesional, tanpa memisahkan antara pencarian rida Allah dan keberlanjutan finansial," tegas Ridwan pada pembukaan workshop.
Ia memaparkan bahwa fondasi branding yang kuat lahir dari pemahaman terhadap tiga hal utama yaitu potensi internal yang dimiliki lembaga, ekspektasi atau kebutuhan masyarakat (konsumen), serta keunggulan dan pergerakan kompetitor.
Untuk memudahkan pemahaman para pendidik, Ridwan menjelaskan kerangka strategi pemasaran Segmentation, Targeting, dan Positioning (STP) menggunakan analogi dunia perikanan:
1. Segmentation (Kolam): Proses membagi dan memetakan pasar calon peserta didik ke dalam beberapa kelompok berdasarkan karakteristiknya.
2. Targeting (Ikan): Proses menentukan jenis atau profil calon santri/siswa spesifik yang ingin dijaring oleh lembaga.
3. Positioning (Umpan): Cara, strategi, dan nilai keunggulan unik yang ditawarkan agar calon orang tua murid dengan yakin memilih lembaga Al Azhary dibanding pilihan lain.
Melalui workshop ini, seluruh unsur pengelola pendidikan di lingkungan Yayasan AJI YUMIKA Al-Azhary diharapkan memiliki persepsi yang selaras mengenai peran branding, public relations, dan marketing. Kerja fungsi Public Relations dan citra lembaga yang terkelola dengan baik diproyeksikan mampu mengomunikasikan nilai, prestasi, serta transparansi lembaga secara konsisten guna memperkuat kepercayaan (trust) masyarakat secara berkelanjutan.